La génération ou création de trafic est l'art de susciter un afflux de visiteurs sur un site donné. Référencement, positionnement et liens sponsorisés sont les trois principales techniques mises en oeuvre par 40 degrés sur la banquise pour capter et diriger la fréquentation des internautes sur les sites de ses clients et tenter d'en contrôler les flux.
Définir une liste de mots-clés ou d'expressions stratégiques (une expression est constituée de plusieurs mots-clés) caractéristiques constitue une étape capitale lors de la conception d'un site. Cela permet d'optimiser son référencement dans les moteurs de recherche... lesquels fonctionnent principalement par mots-clés.