Le référencement naturel est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé au positionnement, c'est à dire à l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.
Le référencement est aujourd'hui une des principales sources de création de trafic sur un site. Il permet en effet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse.